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Dormeuil
                                     

ⓘ Dormeuil

Dormeuil est une entreprise familiale française fondée en 1842, spécialisée dans la fabrication de tissus pour habillement haut de gamme et détenant sa propre marque de prêt-à-porter masculin depuis 2002. La famille Dormeuil dirige l’entreprise depuis son origine, et cest actuellement Dominic Dormeuil qui est à la tête du groupe.

Le siège social, qui compte 35 personnes en 2013, est implanté en France sur la commune de Wissous en région Île-de-France. L’unité de production "Minova" se trouve au Royaume-Uni, à Dewsbury dans le comté du Yorkshire. La société est également présente dans sept pays et ses produits sont distribués dans 27.

Dormeuil est un acteur central dans lunivers du luxe contemporain peut trouver ces tissus notamment auprès de tailleurs renommés, comme Smalto à Paris ; Henry Pool, Anderson & Sheppard, Gieves & Hawkes à Londres ; Ichibankan, Ginza Tailor et Eikokuya au Japon.

                                     

1.1. Histoire de la société Création en 1842

En 1842, Jules Dormeuil, arrière-petit-fils dun négociant de tissu, est employé dans un commerce de négoce de tissus, la Société Dumont Frères, où il devient associé au bout dun an seulement grâce à lidée ingénieuse dimporter des draps dAngleterre pour les revendre en France. Ses deux frères, Alfred et Auguste, le rejoignent en 1858. La société est renommée "A. Dumont & J. Dormeuil", puis "A. Dumont et Dormeuil frères" en acquérant de nouveaux locaux au 4, rue Vivienne à Paris.

À cause de la guerre qui mit fin au Second Empire en France, la société Dormeuil est déplacée en Angleterre, en plein siège. Cette situation, qui se reproduira malheureusement plusieurs fois au cours du XX e siècle, ancra profondément la marque dans un double héritage franco-britannique.

                                     

1.2. Histoire de la société 1900-1939: début de l’expansion

À la fin du XIX e siècle, la société Dormeuil ouvre son premier bureau à New York. Puis, au début du siècle, la famille Dormeuil commence à tisser des liens importants avec le Japon. La House of Dormeuil est construite en 1926 à Londres, dans la Warwick Street à proximité du célèbre quartier des tailleurs de Savile Row. L’entreprise se développe également aux États-Unis, en Afrique et en Asie. Par ailleurs, la maison lance au niveau mondial son nouveau tissu, le "Sportex", première innovation d’une longue lignée et premier tissu qui porte un nom.

                                     

1.3. Histoire de la société 1945-1999: louverture sur le monde

Les années 1950 marquent l’ouverture des deux premières filiales de la marque à Milan et Düsseldorf.

En 1974, la société déménage à Palaiseau, près d’Orly, où elle fait construire ses propres locaux. En 1992, lentreprise fête ses 150 ans dexistence, et pour loccasion, les lumières de la Tour Eiffel séteignent. En 1999, Dominic Dormeuil prend la tête de lentreprise. La stratégie de ce nouveau PDG est de trouver de nouvelles fibres et de nouvelles techniques innovantes de tissage.

                                     

1.4. Histoire de la société Années 2000: linnovation au coeur de la stratégie

En 2008, une nouvelle filiale est ouverte à New Delhi, puis à Shanghai en 2010 lors de lanniversaire des 120 ans de présence de Dormeuil en Chine.

En 2011, le siège social de Dormeuil est déplacé: il quitte Palaiseau pour Wissous.

Le groupe est aujourdhui composé de deux entités:

  • Dormeuil Mode, qui soccupe du prêt-à-porter et du sur-mesure avec ses propres points de vente.
  • Dormeuil SAS, qui soccupe de la commercialisation des tissus avec ses filiales de distribution ;

La société Dormeuil cumule sept bureaux à travers le monde.

                                     

2. Famille Dormeuil

Cinq générations Dormeuil depuis la création de la maison:

  • Deuxième génération avec Georges Dormeuil 1856-1939
  • Cinquième génération: le directeur actuel, Dominic Dormeuil 1958
  • Troisième génération avec Pierre Dormeuil 1887-1976
  • Première génération: le fondateur, Jules Dormeuil 1820-1873
  • Quatrième génération avec Xavier Dormeuil 1922-2012
                                     

3. Tissus et innovations techniques

La société Dormeuil est à l’origine de la création de nombreux tissus, et innovations. Elle propose aujourd’hui près de 3 000 références et fabrique des tissus pour les maisons de haute couture et les tailleurs pour homme confectionnant en sur mesure.

  • 1957: Tonik, est un tissu qui pèse 550 g/m 2 en laine et mohair alpaga et qui pour être plus brillant, sans avoir recours à de la silicone ou de la résine, est passé dans un rouleau dacier incandescent. Dès sa sortie, ce fut un bestseller, il sen vendait 800 000 mètres par an.
  • 1922: Sportex est "le tissu des champions, le champion des tissus", selon le slogan. Cest un tissu en pure laine sur une armature toile qui, à son origine, pesait 900 g/m 2 il pèse aujourdhui 320 g/m 2. Ce tissu est utilisé par de nombreux sportifs, comme le golfeur Henry Cotton et le tennisman René Lacoste. Son altesse royale George VI la porté lors de l’Open de Golf de 1948 à Muirfield. Sa création fut suivie de celle de Frilex et de Tropitex, toujours pour répondre aux exigences des sportifs. Ce tissu est aussi le tout premier à utiliser une lisière parlante.
  • 1967: Super Brio, est un tissu pour le jour spécifique pour les pays chauds car très léger 290 g/m 2, composé de Kid Mohair 59 % et de laine peignée 41 %.
  • 1990: Microlight est le premier tissu utilisant les fibres synthétiques afin de le rendre le plus léger possible. Il pèse 220 g/m 2, associant de la laine super 80’s en 70 % à des microfibres 30 %.
  • 1999: Pashmina, est composé de deux fibres rares: de la soie et de la laine provenant de bébés chèvres du Ladakh.
  • 2005: Vanquish, tissu composé de Pashmina et de Vigogne, est le tissu le plus cher du monde avec seulement 300 coupes disponibles.
  • 2007: Royal Qiviuk est créé à loccasion des 165 ans de la marque. Il est composé de laine Super 200’s en, de Cachemire et de laine qiviuk provenant dun bison d’Arctique, le Muskox, possédant la fourrure la plus longue et la plus fine de tous les mammifères.
  • 2008: Kirgyz White, est un tissu issu d’une fibre découverte par Dominic Dormeuil au Kirghizistan. Cette fibre est aussi fine et douce que le cachemire, aussi résistante que le mohair et aussi satinée que la soie.
  • 2010: Jade, est le fruit dun mariage peu commun entre de la laine et une pierre, le jade.
  • 2012: Infinity, a été créé à partir des fibres des moutons de Nouvelle-Zélande pour célébrer les 170 ans de la maison. Décliné en huit coloris, ce tissu est composé de deux fibres à la finesse inédite: de la laine Super 230’s en et du cachemire au micronnage de 12.2 µ.
  • 2013: Extreme Vicuna a été conçu à partir dune fibre de très haute qualité que lon trouve exclusivement sur les vigognes dArgentine. Ayant pour slogan "Extrêmement rare, extrêmement pâle, Extrêmement difficile à obtenir", ce tissu est produit dans des coloris inédits et est caractérisé par sa grande finesse, sa longueur et sa brillance.


                                     

4.1. Offres et collections complémentaires Dormeuil à la conquête de la femme

En 1936, la société Dormeuil lance pour la première fois son catalogue féminin pour sa collection de tissus "la Dame" destinée à la confection des costumes de femmes. Puis en 1950, Dormeuil relance une collection pour sa clientèle féminine: sa collection pour la haute couture.

                                     

4.2. Offres et collections complémentaires Prêt-à-porter

En 1957, la société Dormeuil crée sa première ligne de prêt-à-porter sous le nom de "Guy Dormeuil". Après cette première expérience dans les années 1960 - 1970, la marque revient sur le marché du prêt-à-porter au début des années 2000. Dormeuil Mode est ainsi créée pour en gérer la distribution. Ce qui a entrainé louverture de trois boutiques à Paris, une à Tokyo et trois corners aux Galeries Lafayette.

Le créateur Pierre-Henri Mattout en a été le directeur artistique de 2004 à 2006. Aujourd’hui le directeur de la marque de prêt-à-porter est Dominic Dormeuil, assisté par Lisa Picchetti.

                                     

4.3. Offres et collections complémentaires Luxury Brand

En août 2013, la société Dormeuil continue son expansion en lançant officiellement son service de tissus sur mesure destiné aux maisons de luxe, comme Chanel, Dior, Louis Vuitton, Stefano Ricci, Ralph Lauren, Brioni, Zilli ou encore Dunhill, lors des défilés de mode par exemple. Cette division "Luxury Brand" peut répondre aux demandes et besoins spécifiques des marques de luxe.

                                     

5. Campagnes publicitaires et sponsoring

René Gruau

Après une collaboration ponctuelle dans les années 1950, Dormeuil demande à René Gruau, le célèbre illustrateur de mode, de donner un nouveau visage à l’Homme Dormeuil des années 1980.

                                     

5.1. Campagnes publicitaires et sponsoring Identification: la "lisière parlante" de Dormeuil

Depuis 1922, les tissus Dormeuil sont identifiés et identifiables par une lisière tissée qui mentionne le nom du tissu, son origine lieu de sa fabrication et sa composition. À l’origine, les lisières étaient fabriquées à la main à partir d’un carton perforé, puis les lisières ont été tissées sur un mécanisme jacquard dit "jacquerette".

                                     

5.2. Campagnes publicitaires et sponsoring Dormeuils diary ou la vie Dormeurisienne

Après la Première Guerre mondiale et jusqu’à la veille de la Seconde, la maison Dormeuil pris l’habitude d’écrire et de publier un feuillet mensuel, ancêtre des newsletters ou des blogs de mode, véritable chronique de mode et des modes de vie de l’époque rempli d’humour. Le slogan était simple: "Pas de véritable élégance sans un peu d’humour".

                                     

5.3. Campagnes publicitaires et sponsoring Première campagne publicitaire: "Dormeurine" par Cecil Aldin

"Dormeurine" fut la vraie première campagne publicitaire de la maison Dormeuil en 1920. C’est le célèbre peintre animalier et illustrateur humoristique britannique, Cecil Aldin, qui créa la campagne et le slogan "Chacun pour soi, Dormeurine pour tous".

                                     

5.4. Campagnes publicitaires et sponsoring Égéries Dormeuil

Dormeuil se lance dans le sponsoring très tôt, avec Arnaud Massy 1805-1905, considéré par beaucoup comme le plus grand joueur de l’histoire du golf en France. Il fut le premier européen non britannique à remporter l’Open britannique en 1907. En 1927, lors de la coupe Davis, Dormeuil habille en pantalon blanc Frilex "les Mousquetaires": René Lacoste, Henri Cochet, Jacques Brugnon, et Jean Borotra, célèbres joueurs de tennis français, qui remportent haut la main la coupe.

Selon Émile Allais, champion du monde de ski en 1937, habillé par Dormeuil "la performance du sportif confirme les performances du tissu".

En 1931, la Maison Dormeuil convainc un jeune golfeur du nom d’Henry Cotton de porter des tenues de golf fabriquées en Sportex. Cotton gagnera de nombreux titres durant cette période.

                                     

5.5. Campagnes publicitaires et sponsoring René Gruau

Après une collaboration ponctuelle dans les années 1950, Dormeuil demande à René Gruau, le célèbre illustrateur de mode, de donner un nouveau visage à l’Homme Dormeuil des années 1980.

                                     

5.6. Campagnes publicitaires et sponsoring "Dormeuil Man"

À l’aube du XIX e siècle, Dormeuil retourne à ses premières amours en termes de campagnes publicitaires: le dessin, avec une nouvelle série d’illustrations réalisées par Virgile Dureuil qui recrée le personnage de "Dormeuil Man".

                                     

6. L’impact de Dormeuil dans l’art: la collection de Georges Dormeuil

Grand collectionneur, Georges Dormeuil est à l’origine d’une importante collection d’oeuvres d’art. À l’exception de quelques pièces laissées au musée Carnavalet dont des dessins de Saint-Aubin, la plupart de ces pièces sont aujourd’hui au musée du Louvre qui les a reçues en donation. Ses collections comprenaient entre autres des oeuvres du Moyen Âge, en particulier des ivoires religieux et des tapisseries, des meubles du XVIII e siècle et surtout des dessins et pastels dont certains signés par Watteau et Fragonard.

La vente qui a eu lieu chez Sothebys en 2007 à Paris a révélé l’ampleur de sa collection. En effet, 100 % des lots ont été vendus pour la somme totale de 9.4 millions d’euros. De plus, une des pièces - un exceptionnel diptyque de la Passion datant du XIV e siècle attribué à R. Koechlin - a battu le record mondial de prix de vente pour une oeuvre médiévale en ivoire et est l’oeuvre la plus chère vendue par Sothebys France.